市场营销/普通高等教育“十三五”经济与管理类专业核心课程规划教材

《市场营销/普通高等教育“十三五”经济与管理类专业核心课程规划教材》的编写思路是：根据市场营销人才培养的要求设计内容构成和知识深度，详尽介绍市场营销学的基本概念、原理、步骤和方法，力争反映当前市场营销理论研究的新方法和面临的新问题，力求理论联系实际，突出系统性、知识性、实用性和探索性。本书以近来发生的中国本土化营销事件为案例引导教学内容，体现新经济下市场营销理论的创新成果，做到深入浅出、通俗易懂。在书中设置“营销视角”和“延伸阅读”专栏，重点介绍业界实例资讯和前沿方法等内容，方便学生理解知识点，扩充知识内容，提高学习兴趣。无论是高校师生、研究工作者，还是市场营销管理实践者，相信都可从本书中获得有益的启迪。全书共包括14章，分别介绍市场与市场营销学、市场营销环境分析、市场营销调研与需求预测、购买行为分析、市场营销战略、竞争性市场营销战略、企业营销形象战略、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、市场营销领域的创新实践等。