市场营销 原理与实践 第17版
图书信息
书名：市场营销 原理与实践 第17版作者：·科特勒,加里·阿姆斯特朗
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2020-06-01
图书简介
数字技术的迅猛发展创造了一个崭新的、更加契合的、更加互联的市场营销世界。新消费者赋能和新市场营销分析，对于市场营销者及其服务的消费者都产生了重大影响。今天的市场营销，就是在数字和社交网络迅速变化的市场中创造顾客价值和建立盈利性顾客关系。无论是在传统的营销领域还是对前沿的主题，诸如顾客契合营销、大数据与新市场营销分析、全渠道营销和零售、顾客共同创造和赋能、建立品牌社群、营销内容创造与原生广告、组织间社交销售、社交媒体货币化等等，第17版都增加了诸多新内容。作者对市场营销的定义、顾客价值导向的市场营销战略、营销渠道和拓展市场营销等主题，提供了大量深入浅出的论述及实例。该书附带的电子资源包括中英文的PPT、教师手册、英文试题库。
推荐理由
该书是市场营销领域的经典教材之一，对于想要从事市场营销工作的人群，阅读本书能够帮助其理清市场营销思维，了解市场趋势，掌握相关技能。不仅适合大学学生，也适合在职人士和广大爱好者。该书以简单易懂的语言，结合案例和电子资源，提供了学习市场营销的绝佳入门方式。